“5만원짜리 ‘이것’, 전 세계를 발칵 뒤집었다고요?” – 블루엘리펀트, ‘포스트 젠틀몬스터’ 시대를 열다

 

 

 

 

 

“5만 원짜리 ‘이것’, 전 세계를 발칵 뒤집었다고요?” – 블루엘리펀트, ‘포스트 젠틀몬스터’ 시대를 열다

“젠틀몬스터의 감성, 절반 가격으로 즐긴다.”
5만 원짜리 안경 하나가 전 세계 패션 시장을 뒤흔들고 있습니다. 이름하여 ‘블루엘리펀트(Blue Elephant)’ — 불황 속에서도 놀라운 성장세를 보이며 ‘합리적 프리미엄(affordable premium)’ 브랜드의 대표주자로 떠오른 한국 아이웨어 브랜드입니다.

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🕶 젠틀몬스터 이후, ‘포스트 럭셔리’ 세대의 선택

 

 

서울 성수동. 무신사 스토어와 대림창고가 즐비한 트렌드의 중심지에, 올해 말 ‘블루엘리펀트 스페이스 성수’가 문을 엽니다. 약 800평 규모의 메가스토어로, 단순한 매장이 아니라 ‘브랜드의 자기 증명 무대’가 될 예정이죠.

‘젠틀몬스터’가 예술과 협업으로 명품 반열에 올랐다면, 블루엘리펀트는 ‘생활 속 감성’으로 접근했습니다. SNS에서 #OOTD(오늘의 패션) 해시태그와 함께 블루엘리펀트 제품을 착용한 사진이 쏟아지고, 해외 플랫폼에는 “젠틀몬스터의 절반 가격, 감성은 그대로”라는 리뷰가 줄을 잇습니다.

한 유통업계 관계자는 이렇게 말합니다.
“블루엘리펀트는 단순히 안경을 파는 브랜드가 아닙니다. 안경을 ‘패션 액세서리’로 재정의한 브랜드입니다.”

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💰 고마진·고성장, 불황을 뚫은 ‘합리적 프리미엄’의 힘

 

 

안경은 패션산업 내에서도 고수익 구조로 꼽힙니다. 블루엘리펀트의 지난해 영업이익률은 무려 42.7%, 원가율은 단 22.5%에 불과했습니다. 자체 디자인·제조(D2C)와 직영 유통을 통한 구조 혁신 덕분입니다.

한 소비자 트렌드 분석가는 이렇게 평가합니다.
“아이웨어는 트렌드 수명이 길고 원가율이 낮아 구조적으로 수익성이 뛰어납니다. 블루엘리펀트는 ‘가심비(가격+심리적 만족)’ 소비의 대표적 성공 사례입니다.”

실제로 MZ세대는 ‘비싸지 않으면서도 감각적인 브랜드’를 찾고 있습니다. 단순히 저렴한 게 아니라, ‘나를 표현하는 합리적 소비’가 중요한 시대죠.

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☕ 성수 메가스토어, ‘쇼핑 이상의 경험’

 

 

블루엘리펀트는 성수 메가스토어를 단순한 매장이 아니라, 카페·전시·체험이 결합된 복합 콘텐츠 허브로 설계했습니다. 안경을 고르러 가는 공간이 아니라 ‘놀러 가는 공간’, 즉 브랜드 경험을 즐기는 공간인 셈입니다.

매장 내에는 카페와 포토존, 제품 커스터마이징 존이 함께 구성됩니다. 방문객이 자연스럽게 콘텐츠를 만들어내고, 착용샷이 SNS에 퍼지면서 “착용 자체가 마케팅”이 되는 선순환 구조를 만들고 있습니다.

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🌍 전 세계 MZ세대를 사로잡은 ‘디지털 한류’

 

 

이미 해외에서도 반응이 뜨겁습니다. 일본, 프랑스, 태국 등지의 SNS에서는 #AffordableGentleMonster 해시태그가 등장했고, 일부 제품은 온라인 직구로 품절 사태를 빚기도 했습니다.

이는 단순한 제품 수출이 아닌, ‘디지털 한류’의 또 다른 형태입니다. 국적보다 ‘스타일’로 연결된 글로벌 MZ세대가 주 소비층으로 떠오르며, ‘한국 아이웨어’가 새로운 문화 아이콘으로 자리 잡고 있습니다.

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📈 투자자들도 주목하는 이유

 

 

블루엘리펀트의 성공은 단순한 유행이 아닙니다. 아이웨어 산업은 재고 리스크가 낮고, 교체 주기가 길며, 회전율이 빠른 산업이기 때문이죠. 여기에 팬덤 중심의 마케팅 구조까지 갖췄으니, 투자 효율이 높을 수밖에 없습니다.

업계 관계자는 말합니다.
“블루엘리펀트는 지금 ‘확장기’를 지나 ‘브랜드 자산 축적기’로 진입하고 있습니다. 성수 메가스토어는 브랜드의 상징이자, ‘자기 증명 무대’가 될 것입니다.”

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🧿 결론 – 싸지만 스타일리시하다, 그래서 강하다

 

젠틀몬스터가 ‘예술을 통한 럭셔리’라면, 블루엘리펀트는 ‘감각과 합리의 조화’를 선택했습니다. 전 세계적인 불황 속에서도, “싸지만 스타일리시한 브랜드”의 위력이 얼마나 강력한지를 보여주는 사례입니다.

패션의 중심이 ‘가격’에서 ‘정체성’으로 옮겨가는 지금, 블루엘리펀트는 그 흐름의 가장 앞에 서 있습니다.

 

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