“내 이름이 칸쵸에?” 이름 이벤트로 매출 3배 폭등한 국민과자 칸쵸의 화려한 부활

40년 된 장수 과자 **‘칸쵸’**가 다시 한번 전성기를 맞고 있습니다.
롯데웰푸드가 진행한 ‘내 이름을 찾아라’ 이벤트가 SNS에서 챌린지처럼 확산되면서, 편의점 매출이 전월·전년 대비 최대 289%나 급증했기 때문입니다. 일부 매장에서는 “들어오면 바로 품절된다”는 말까지 나올 정도로 폭발적인 인기를 끌고 있습니다.

이번 사례는 단순한 마케팅 이벤트를 넘어, 소비자 참여형 놀이 문화가 전통 브랜드에 새로운 생명을 불어넣을 수 있음을 보여주는 흥미로운 현상입니다.

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📌 칸쵸란 어떤 과자일까?

칸쵸는 1984년 처음 출시된 초콜릿 과자로, 동그란 비스킷 안에 달콤한 초콜릿이 들어 있는 것이 특징입니다. 귀여운 ‘카니·쵸니’ 캐릭터와 함께 오랫동안 국민 간식으로 자리 잡아왔죠. 하지만 시간이 흐르면서 젊은 세대의 관심에서 다소 멀어졌고, ‘추억의 과자’라는 이미지가 더 강해졌습니다.

그런 칸쵸가 이번에 새로운 MZ세대 소비자들의 놀이 문화와 맞물리면서 예상치 못한 흥행을 만들어낸 것입니다.

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📌 ‘내 이름을 찾아라’ 이벤트의 비밀

롯데웰푸드는 2025년 9월 6일부터 칸쵸에 **최근 신생아 이름 500개 + 공식 캐릭터 이름 4개(카니, 쵸니, 쵸비, 러비)**를 무작위로 새겨 넣었습니다.

• 과자 한 조각마다 다른 이름이 랜덤으로 등장
• 이름 옆에는 귀여운 캐릭터 얼굴과 표정이 함께 인쇄
• 본인 이름이나 연인, 가족, 친구, 좋아하는 아이돌 이름을 찾는 재미 제공

소비자들은 원하는 이름이 나올 때까지 칸쵸를 구매했고, SNS에 인증숏을 올리는 놀이 문화가 형성되었습니다.

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📈 편의점 매출 폭등

19일 편의점 업계에 따르면 이번 이벤트 이후 칸쵸 매출은 폭발적으로 증가했습니다.

• GS25: 일평균 판매량 전월 대비 289.6% 증가
• 세븐일레븐: 전년 동기 대비 150% 증가
• 이마트24: 전월 대비 102% 증가

편의점 관계자들은 “들어오자마자 동이 나는 품목”이라고 전할 정도로 품귀 현상이 나타났습니다.

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📱 SNS에서 ‘칸쵸 이름 챌린지’ 열풍

이번 이벤트가 단순한 판매 증가로 끝나지 않은 이유는, SNS 놀이 문화와 결합했기 때문입니다.

• X(옛 트위터), 인스타그램, 틱톡에서 ‘내 이름 찾기’ 인증숏 공유
• 가족·연인끼리 서로의 이름을 찾고 찍는 콘텐츠 확산
• 10대를 중심으로 아이돌 이름 찾기 놀이가 대세
• 칸쵸와 아이돌 포토카드를 함께 촬영 → 팬덤 놀이 문화로 진화

일부 소비자들은 원하는 이름이 나오지 않자 글자를 잘라 붙여 직접 이름을 만드는 창의적인 방식까지 선보였습니다.

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😂 누리꾼 반응

네티즌들은 재미와 불만을 동시에 표현하며 참여하고 있습니다.

• “좋아하는 아이돌 이름 찾으려고 열 박스 샀다”
• “박스째 샀는데 안 나옴, 그냥 칸쵸만 먹은 여자 됨”
• “3일 연속 칸쵸만 먹고 있다”
• “이름은 못 찾고 살만 쪘다”
• “이름이 안 나와서 직접 써넣었다”

이런 유머 섞인 후기가 또 다른 바이럴 요소가 되어 인기를 더욱 키우고 있습니다.

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🎯 전문가 분석: 왜 성공했을까?

전문가들은 이번 칸쵸 돌풍을 **“MZ세대 소비 성향과 딱 맞아떨어진 사례”**라고 평가합니다.

• MZ세대는 소비 + 놀이 + 공유를 동시에 추구
• 나만의 이름 찾기 → 개인화된 경험 제공
• SNS 인증샷 → 바이럴 효과 극대화
• 전통 브랜드 칸쵸 → 추억 + 새로운 재미 결합

즉, 과거 세대에게는 추억의 간식이자, 젊은 세대에게는 새로운 챌린지가 되어 세대 간 공감대를 형성한 것입니다.

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💡 마케팅적 의미

칸쵸의 부활은 식품업계에 여러 시사점을 줍니다.

1. 소비자 참여형 이벤트의 힘
   → 단순한 광고보다 고객이 직접 참여하고 공유할 수 있는 이벤트가 매출 효과가 크다.
2. 놀이형 소비 트렌드 확산
   → 불황기에도 놀이와 연결된 상품은 소비자들이 지갑을 열게 만든다.
3. 전통 브랜드의 리브랜딩 성공
   → 칸쵸처럼 오래된 브랜드도 신세대 맞춤형 전략으로 다시 주목받을 수 있다.

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✨ 결론

롯데웰푸드의 ‘내 이름을 찾아라’ 칸쵸 이벤트는 단순한 과자 판매를 넘어, 소비·놀이·공유를 결합한 새로운 소비문화를 만들어냈습니다.
편의점 매출 3배 폭등, SNS 인증숏 열풍, 팬덤 놀이로 확산된 이번 사례는 전통 브랜드 부활의 교과서이자, 불황기를 돌파하는 새로운 마케팅 해법으로 평가됩니다.

앞으로도 이런 참여형 소비 트렌드가 식품업계 전반에 확산될 가능성이 크며, 칸쵸는 그 대표적 성공 사례로 오랫동안 회자될 것입니다.