‘할매 옷’이라 불리던 꽃무늬 김장조끼, 제니·카리나가 입자 1020 사이 난리 난 이유

 

 

 

 

 

‘할머니 옷’이라 불리던 꽃무늬 김장조끼, 제니·카리나가 입자 1020 사이 난리 난 이유

예전엔 ‘촌스러운 겨울 조끼’라며 관심조차 받지 못하던 김장조끼(꽃무늬 누빔조끼)가 올겨울 1020 세대의 패션 중심으로 떠올랐다. 특히 블랙핑크 제니, 에스파 카리나가 SNS에서 김장조끼를 착용한 모습이 확산되면서 검색량이 폭발적으로 증가했고, 온라인 쇼핑몰에서는 품절 사태까지 이어지고 있다.

한때는 “할머니들만 입는 옷 아니냐”는 평가를 받던 조끼가 어떻게 MZ·Z세대의 ‘핫 아이템’으로 자리 잡게 됐을까? 데이터, 세대 트렌드, 패션 심리, SNS 파급력을 중심으로 변화의 흐름을 정리해 본다.

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📈 김장조끼 검색량, 다시 ‘폭발’…1020이 주도했다

 

네이버 데이터랩에 따르면 ‘김장조끼’ 관련 검색량은 지난 9일 기준 상대지수 90까지 치솟아 전년 겨울 수준을 거의 회복했다. 작년 12월 최고 지수(100)를 찍은 뒤 날씨가 풀리며 감소했지만, 올겨울 기온이 급격히 떨어지자 검색량이 다시 폭등하고 있다.

또한 키워드 분석 플랫폼 블랙키위 기준 최근 한 달간 김장조끼 검색량은 총 4만 200건이었다. 특히 눈에 띄는 건 연령 비중이다.

• 20대 검색 비율: 13.2%
• 30대 검색 비율: 36%
• MZ세대 비중 합산: 49.2%
• 50대 이상 검색 비율: 15.4%
• 여성 검색 비중: 84.3%

즉, ‘할머니 조끼’라 불리던 아이템이 정작 1020·2030의 손끝에서 트렌드 아이템으로 재해석되는 재미있는 현상이 벌어진 것이다.

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🔥 왜 갑자기 김장조끼가 유행할까? 4가지 이유

 

1) “촌스럽지만 귀엽다”…‘촌캉스’ 감성의 부상

최근 1~2년 동안 20대를 중심으로 ‘촌스러움의 재발견’ 트렌드가 강하게 이어지고 있다. 이른바 촌캉스(촌스러움 + 바캉스 느낌) 감성이다.

기존 패션에서 ‘촌스럽다’는 단점이었지만, 지금은 오히려 개성·빈티지·레트로의 상징으로 소비된다. 기성세대가 외면했던 패턴과 색조가 다시 젊은 층에게 발견된 셈이다.

2) SNS 스타가 입으면 바로 ‘트렌드’

블랙핑크 제니, 에스파 카리나가 꽃무늬 조끼를 착용한 사진을 올리자 관련 패션 키워드는 순식간에 상위권으로 치솟았다.

특히 패션 커뮤니티와 SNS에서는 “제니가 입었으면 끝났다”, “카리나가 입으면 촌스러움이 아니라 ‘꾸안꾸룩’” 같은 반응이 이어지며 트렌드 형성에 가속이 붙었다.

이른바 ‘셀럽 착용 → SNS 확산 → 검색량 폭증 → 쇼핑몰 품절’ 패턴이 그대로 반복된 것이다.

3) 실용성까지 잡은 겨울 아이템

김장조끼는 고유의 누빔 소재 덕분에 가볍고 따뜻하다. 두꺼운 패딩처럼 답답하지 않아 실내외 모두 편하게 입을 수 있다. 특히 학생·아르바이트생·자취생 등 ‘실용성 + 가성비’를 중시하는 1020에게 최적의 조건이다.

가격대 역시 5000원~2만 원대로 가볍다. 즉, 유행을 타도 부담이 없고, 패션 포인트로 착용하기에도 쉬운 구조다.

4) 반려동물용 김장조끼까지 완판

흥미로운 점은 반려동물 시장에서도 조끼 인기가 폭발했다는 것이다.

BYC가 반려동물 브랜드 ‘로다’와 협업해 출시한 반려견용 김장조끼는 박람회에서 준비했던 물량이 이틀 만에 전 사이즈 품절됐다.

즉, ‘김장조끼 열풍’은 단순 패션이 아니라 한국 겨울 문화를 반려동물까지 포함한 확장된 라이프스타일 트렌드로 자리 잡은 셈이다.

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👗 1020은 김장조끼를 어떻게 코디할까?

 

MZ 패션 플랫폼에서는 이미 ‘김장조끼 코디’ 콘텐츠가 급증하고 있다. 10대·20대가 실제로 즐겨 입는 스타일은 다음과 같은 특징을 가진다.

• 오버핏 맨투맨 + 김장조끼 + 조거 팬츠
• 기본 니트 + 미니 스커트 + 누빔조끼
• 후드티 + 데님 + 플랫슈즈로 빈티지 감성 강조
• 베이지/브라운 계열로 톤온톤 스타일링

가벼운 소재와 색감 덕분에 남녀 모두 ‘깔끔한 빈티지룩’으로 마무리하기 좋다.

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🛒 실제 구매 트렌드: 어디서 가장 많이 팔릴까?

 

오픈마켓, 스마트스토어, 쿠팡 등에서 ‘김장조끼’, ‘꽃무늬 조끼’, ‘할머니 조끼’는 꾸준히 상위 랭킹을 기록 중이다. 특히 판매량과 리뷰가 즉시 반영되는 플랫폼에서는 저렴한 제품부터 고급 누빔 패턴까지 다양한 옵션이 인기를 얻고 있다.

패션 플랫폼 에이블리에서는 ‘누빔조끼’ 카테고리가 계속 상위권에 머물며 Z세대의 구매력을 실감하게 한다.

 

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FAQ

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