🍱 “400만 조회수 터졌다!”…세계를 홀린 ‘대한민국 반찬’ 뭐길래?

 

 

글로벌 팝스타 카디비(Cardi B)가 인스타그램 라이브에서 ‘고추참치’를 꺼내 김에 싸 먹었다. 그 한 입이 만든 파급력은 상상 이상이었다. “한국인들은 미쳤다. 이 조합은 완벽하다.” 짧은 한마디와 영상 한 조각이 유튜브 400만 조회수를 돌파했고, SNS에는 #GochuTunaChallenge 해시태그가 폭발적으로 퍼졌다.

 

🌍 ‘혼밥 반찬’에서 글로벌 트렌드로

 

 

국내에선 평범한 ‘혼밥용 반찬’이었던 고추참치가 해외에서는 ‘인스타그래머블(instagrammable)’한 아이템으로 재탄생했다. 24일 기준, 동원F&B의 고추참치는 미국·일본·베트남·중국 등 28개국으로 수출되고 있으며, 최근 3년간 수출량이 급증했다.

업계 관계자는 “이젠 광고보다 SNS가 시장을 움직인다”며 “특정 국가 중심이던 수요가 글로벌 팬덤을 중심으로 확산되고 있다”라고 말했다.

 

 

✨ 스타의 ‘진짜 소비’가 만든 바이럴

 

 

이번 사례는 단순한 ‘홍보 영상’이 아니다. 카디비는 협찬이 아닌 자발적 일상 속 소비로 고추참치를 먹었다. 전문가들은 이를 “스타의 진정성이 만든 자발적 글로벌 마케팅”이라고 분석한다.

인플루언서 마케팅 전문가의 말처럼, “광고보다 설득력 있는 건 생활 속 한 컷”이다. 스타가 일상에서 즐기는 음식은 팬들에게 ‘같이 살아가는 느낌’을 주고, 그 감정이 곧 ‘같은 걸 먹어보고 싶다’는 소비로 이어진다.

 

 

🇰🇷 K푸드, 더 이상 ‘부수적 콘텐츠’ 아니다

 

 

블랙핑크 제니, BTS 정국, 아이유가 방송이나 SNS에서 즐겼던 과자·음료·라면·김밥은 곧바로 해외 팬들의 ‘체험 리스트’에 오른다. ‘바나나킥’과 ‘새우깡’, ‘빼빼로’는 이미 한국 여행 중 필수 먹거리로 자리 잡았다.

K푸드는 이제 ‘드라마의 소품’이 아니라 문화의 주인공이 되었다. 음식이 K-콘텐츠와 결합해 확산되는 속도는 음악보다도 빠르다.

 

 

🍴 “이젠 무엇을 먹느냐보다, 누가 먹느냐가 중요”

 

 

오늘날 소비의 중심은 브랜드가 아니라 사람이다. 제품의 기능보다 누가, 어떻게 먹느냐가 시장을 바꾼다. 스타와 팬이 함께 만든 SNS 서사는 광고를 대체하는 새로운 마케팅 언어가 되었다.

28개국으로 확대된 고추참치 수출은 단순한 유행이 아니라 ‘한류 소비 인프라’가 자리 잡았음을 보여준다.

 

 

🍜 평범한 식탁이 세계를 연결하다

 

 

식품산업 분석가는 “국내에서는 간편식 이미지였던 고추참치가 해외에서는 ‘이국적이고 창의적인 조리 재료’로 재해석되고 있다”고 분석했다. 즉, K푸드는 단순한 수입품이 아닌 ‘현지 문화 안에서 재창조되는 콘텐츠’로 진화 중이다.

트렌드 전문가 역시 말한다. “MZ세대와 Z세대는 ‘스토리가 있는 음식’을 찾는다. 고추참치는 ‘한국인의 소울푸드이자 스타의 실제 메뉴’라는 이야기로 소비된다.”

 

 

🌏 음식이 곧 ‘문화의 언어’가 된 시대

 

 

‘누군가의 한 끼’가 곧 한류가 되는 시대다. 음식은 언어 장벽 없이 문화의 감정을 전달한다. 이제 K푸드는 K-팝·K-드라마와 나란히 서는 대한민국의 문화 수출 핵심 축으로 자리 잡았다.

카디비의 한 입이 만든 ‘고추참치 신드롬’. 그건 단순한 조회수의 문제가 아니라, 한국인의 일상식이 세계인의 문화가 된 순간이었다.

 

 

📊 결론 – 스타의 식탁 위에 한류가 있다

 

 

“이제는 광고가 아니라 ‘누가 먹느냐’가 중요하다.” K푸드는 더 이상 트렌드가 아니라 문화 그 자체가 되었다. 한류의 다음 챕터는 무대가 아니라 식탁 위에서 펼쳐지고 있다.

 

 

💬 자주 묻는 질문 Q&A

Q1. 고추참치가 왜 해외에서 인기를 끌고 있나요?
→ 글로벌 스타 카디비의 SNS 영상이 계기가 되어 ‘K푸드 챌린지’로 확산되었습니다. 독특한 매운맛과 간편식 이미지가 동시에 매력으로 작용했습니다.

Q2. 고추참치는 몇 개국에 수출되고 있나요?
→ 현재 28개국(미국, 일본, 베트남, 중국 등)으로 수출 중이며, 최근 몇 년 사이 수출량이 급증했습니다.

Q3. 왜 K푸드는 인플루언서 마케팅에 강한가요?
→ 광고보다 스타의 ‘진짜 일상’이 팬들에게 진정성을 주기 때문입니다. SNS를 통한 자연스러운 확산 효과가 큽니다.

Q4. K푸드가 앞으로 어떤 방향으로 성장할까요?
→ 단순한 수출을 넘어, 각 나라의 현지 문화 속에서 재해석되는 ‘문화 콘텐츠형 음식’으로 발전할 전망입니다.