“300만원? 하나도 안 아까워요” MZ세대가 푹 빠진 ‘팬덤 소비’의 비밀

 

 

“300만 원? 하나도 안 아까워요” MZ세대가 푹 빠진 ‘팬덤 소비’의 비밀

경기 티켓·굿즈·직관 원정까지… ‘응원에 진심인 세대’
요즘 MZ세대는 소비의 이유가 달라졌다. ‘좋아하는 팀’과 ‘응원 문화’가 곧 삶의 일부가 된 것이다. 이제 스포츠 팬덤은 단순한 취미를 넘어, 자신을 표현하는 하나의 정체성으로 자리 잡았다.

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📈 1. 팬덤 소비, 왜 이렇게 커졌을까?

 

미국 인터넷은행 얼라이뱅크(Ally Bank)의 ‘팬덤의 비용(The Cost of Fandom)’ 보고서에 따르면, 스포츠 팬의 연평균 소비는 약 230만 원, 열성 팬층만 보면 315만 원에 달한다. 특히 밀레니얼 세대(1980~1995년생)는 평균 293만 원, Z세대(1996~2010년생)는 221만 원을 쓴다.

흥미로운 건 지출 구조다. Z세대는 구독·외식 같은 일반생활비를 줄이면서도, 경기 관람·응원 굿즈에는 기꺼이 돈을 쓰는 ‘희생적 소비(Sacrifice Spending)’ 패턴을 보인다. 돈보다 소속감, 그리고 응원 자체에서 오는 감정적 보상이 더 중요하다는 것이다.

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🎉 2. ‘응원’이 ‘정체성’이 된 세대

 

밀레니얼의 33%, Z세대의 31%는 “스포츠에 돈을 쓸 때 소속감을 느낀다”라고 답했다. 응원은 단순한 취미가 아니라, 나의 존재를 표현하는 방식이다. SNS에는 #직관룩 #덕질템 #응원데이 같은 해시태그가 넘쳐나며, 팬들은 팀 유니폼을 입고 경기장 밖에서도 자신을 드러낸다.

얼라이뱅크 소비자금융 총괄 린지 색노프는 “팬덤 소비는 단순한 과소비 논란이 아니라, 더 큰 집단의 일부로서 느끼는 감정의 문제”라고 설명했다. 결국 팬덤 소비는 ‘감정의 소비’다.

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⚾ 3. 한국의 팬덤 소비, KBO가 중심

 

국내에서도 프로야구가 팬덤 소비의 중심에 있다. KBO에 따르면 2025 시즌 총관중은 1,231만 명으로, 지난해보다 약 13% 늘었다. 한 경기 평균 관중은 1만 7천여 명, 좌석 점유율은 무려 82.9%에 달했다.

관람객의 응원용품 구매액은 평균 23만 5천 원으로, 특히 20~30대 여성팬의 소비가 압도적이었다. 이들은 단순히 ‘응원객’이 아니라, 경기장 문화를 함께 만들어가는 ‘참여형 팬덤’의 주역이다.

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🏙️ 4. 팬덤 소비, 지역경제까지 움직인다

 

현대경제연구원은 ‘프로야구 소비지출 1.1조원’ 보고서에서 “프로야구 흥행이 지역경제와 국내 경기 전반의 활력을 끌어올리는 요인이 되고 있다”라고 밝혔다. 특히 숙박, 음식, 교통, 관광 등 연관 산업의 매출 증가가 두드러진다.

지자체 입장에서도 이는 지역경제 활성화의 촉매다. 지방구단의 흥행은 곧 도시 이미지 제고, 브랜드 마케팅 효과로 이어지기 때문이다.

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💡 5. 팬덤 소비, 과소비일까? 새로운 문화일까?

 

전문가들은 “팬덤 소비를 단순한 ‘과소비’로 볼 수 없다”라고 말한다. 이는 자신을 표현하고, 공동체와 연결되는 과정이다. 다만, 지출 예산을 설정하고 한도를 지키는 것이 현명한 팬의 덕목이라 조언한다.

‘좋아하는 팀’과 ‘지속 가능한 팬활동’이 공존할 때, 팬덤은 건전한 문화로 성장할 수 있다.

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정리하자면

• 팬덤 소비는 감정의 투자이며, 정체성의 표현이다.
• 지출은 늘었지만, 그만큼 사회적 연결과 행복감도 커지고 있다.
• ‘과소비 논란’보다 ‘문화적 성장’의 관점에서 볼 필요가 있다.

결국, MZ세대의 팬심은 통계보다 뜨겁다. 응원이 곧 삶이 되는 시대, ‘팬덤 경제’는 이제 거스를 수 없는 문화 흐름이 되었다.

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