“저스트 메이크업” 글로벌 흥행, K뷰티 업계 매출도 ‘찐상승’ 중

쿠팡플레이 예능 ‘저스트 메이크업(Just Makeup)’이 폭발적인 인기를 끌며, K뷰티 산업 전반에 긍정적인 파급 효과를 낳고 있습니다. 단순한 뷰티 예능을 넘어, 한국 화장품 브랜드의 글로벌 인지도와 매출 상승으로 이어지는 “콘텐츠 마케팅 효과”가 본격화되는 분위기입니다.

💋 ‘저스트 메이크업’이 뭐길래?

‘저스트 메이크업’은 세계 각국의 메이크업 아티스트 60여 명이 자신만의 뷰티 철학과 기술로 경쟁하는 K뷰티 서바이벌 프로그램입니다. 이 프로그램은 방송 3주 만에 시청량 748% 상승을 기록하며, 쿠팡플레이 3주 연속 인기작 1위를 차지했습니다.

특히 아마존 프라임 비디오를 통해 전 세계 240개국에 동시 공개되며, 미국·일본·인도네시아 등 주요 시장에서 TOP10 진입에 성공했습니다. 덕분에 “글로벌 메이크업 K-콘텐츠”로서 폭넓은 시청층을 확보했습니다.

🌍 K콘텐츠에서 K뷰티로… ‘콘텐츠 효과’ 현실화

프로그램 속 아티스트들이 직접 K뷰티 브랜드 제품을 사용하며 자연스럽게 제품이 노출되고 있습니다. 예를 들어, 1화에서는 뉴욕마스터가 토니모리 백젤 아이라이너와 페리페라 리퀴드 아이라이너를 사용하며 정교한 메이크업 기술을 선보였습니다. 이는 단순한 협찬이 아닌, K뷰티 제품의 기술력과 색감을 보여주는 장면으로 화제가 됐습니다.

헤라는 프로그램 7화 ‘패자부활전’ 브랜드 미션에 참여해 ‘센슈얼 립’ 제품군을 중심으로 메이크업 룩 완성 미션을 선보였고, 이를 기념해 ‘아모레성수’에서 관련 이벤트를 진행했습니다.

💄 증권가도 주목! 수혜 예상 브랜드는?

증권가에서는 ‘저스트 메이크업’ 흥행이 K뷰티 대표 기업들의 매출 상승으로 이어질 것으로 전망합니다. 신한투자증권 분석에 따르면, 프로그램 출연자들이 자주 사용한 브랜드는 다음과 같습니다.

• 💜 클리오·페리페라 – 총 8회 이상 노출
• 💄 아모레퍼시픽(에뛰드·헤라·에스쁘아) – 총 8회 이상 등장
• 🌸 에이블씨엔씨(미샤) – 4회 이상 노출
• 🎀 아이패밀리에스씨(롬 앤) / 토니모리 – 1회 이상 언급

특히 클리오와 에이블씨엔씨는 SNS 트래픽 증가와 글로벌 쇼핑몰 내 검색량이 동반 상승하면서 ‘콘텐츠 효과’의 직접적인 수혜주로 꼽히고 있습니다.

🛍 K뷰티 업계, 프로모션·한정판 출시 잇따라

아모레퍼시픽은 헤라의 브랜드 미션 방영을 기념해 33가지 커스텀 매치 신규 컬러를 한정 출시하고, ‘저스트 메이크업 - 헤라 센슈얼 립 특집’ 기획전을 진행 중입니다. 또한 오프라인 메이크업 클래스와 팝업 이벤트도 아모레성수에서 순차적으로 이어질 예정입니다.

💡 업계 관계자 코멘트
“한국 아티스트의 창의성과 브랜드 제품이 자연스럽게 노출되며, K뷰티의 수준과 다양성을 각인시키는 기회가 되고 있다.”

📈 콘텐츠와 뷰티의 시너지

‘저스트 메이크업’은 단순한 프로그램을 넘어 K콘텐츠 × K뷰티의 결합이 어떻게 새로운 경제적 가치를 창출하는지를 보여줍니다. 앞으로 넷플릭스·유튜브 등 글로벌 플랫폼에서도 한국 화장품 브랜드의 노출 기회가 확대될 것으로 기대됩니다.

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❓ 자주 묻는 질문 (Q&A)

Q1. ‘저스트 메이크업’은 어디서 볼 수 있나요?
A. 쿠팡플레이에서 시청할 수 있으며, 일부 회차는 아마존 프라임 비디오에서도 동시 공개되었습니다.

Q2. 프로그램에서 사용된 주요 브랜드는?
A. 클리오, 페리페라, 헤라, 에뛰드, 에스쁘아, 미샤, 롬 앤, 토니모리 등 대표적인 K뷰티 브랜드입니다.

Q3. 화장품 기업들의 매출에 실제 영향이 있나요?
A. 증권가에서는 콘텐츠 노출이 브랜드 인지도 상승과 글로벌 판매 증대로 이어질 것으로 전망합니다.

Q4. 관련 이벤트는 어디서 확인할 수 있나요?
A. 아모레성수 및 아모레몰에서 ‘헤라 센슈얼 립 특집’ 한정 기획전을 만나볼 수 있습니다.