“요즘 20대는 이걸 300만원 주고 산다” 니콘 Zf 열풍, 팝업스토어 첫날 ‘완판’ 난리 난 이유

카메라 시장이 다시 뜨겁다. 특히 20대를 중심으로 레트로 감성 카메라가 폭발적인 인기를 끌면서, 니콘의 미러리스 카메라 Zf·ZR 시리즈는 출시 직후부터 ‘없어서 못 파는’ 수준으로 주목받고 있다. 이번에 열린 니콘 스테이 팝업스토어에서는 300만 원에 가까운 고가 카메라를 3시간 무료로 빌릴 수 있는 대여 프로그램이 첫날부터 ‘완판’되며 줄 세우기를 만들어냈다.

“왜 이렇게 난리가 난 걸까?” 단순히 비싼 카메라라서가 아니다. 지금 20대가 카메라에 열광하는 이유는, 사진이 단순 기록을 넘어서 **자기만의 감성을 만드는 방식**, 그리고 SNS·여행 콘텐츠 시대를 살아가는 하나의 ‘도구’로 자리 잡았기 때문이다.

---

니콘 팝업스토어, 오픈 첫날부터 ‘5일치 예약 마감’

 

니콘이미징코리아가 서울 북촌 코너스퀘어에서 진행하는 팝업스토어 ‘니콘 스테이(Nikon Stay)’는 여행을 콘셉트로 구성됐다. 체크인처럼 입장하고, 체크아웃처럼 체험을 마치는 구조로 공간 전체가 ‘여행 감성 스튜디오’처럼 꾸며졌다.

방문객들은 강릉·망원동 등 국내 유명 지역에서 찍은 사진을 감상할 수 있고, 니콘 카메라의 색감·그레인·이미징 레시피 기능 등도 직접 체험할 수 있다.

🔥 가장 인기였던 건 ‘렌탈 프로그램’

팝업스토어의 핵심은 고가 카메라 3시간 무료 대여다.
대여 가능한 모델은 다음과 같다.

• 니콘 Zf (바디 288만원)
• 니콘 ZR (바디 298만 원)
• 니콘 Z50II 등 최신 미러리스 라인업

이 고가 제품을 3시간 동안 북촌 일대에서 자유롭게 촬영하며 테스트할 수 있다는 점 때문에, 예약 오픈과 동시에 150명, 무려 5일 치 예약이 모두 마감되는 일이 벌어졌다.

정말 ‘대여만 해도 득 보는’ 프로그램이 된 셈이다.

---

20대가 ‘레트로 카메라’에 빠진 진짜 이유

 

최근 몇 년간 20대 소비자들은 브랜드·가격보다 감성·컬러·라이프스타일을 우선시하는 소비 패턴을 보이고 있다. 카메라는 그중에서도 특히 ‘정체성 소비’에 가까운 분야다.

니콘에 따르면, 니콘 헤리티지 라인 정품 등록자 중 20대 이하 비율은

• 2021년: 9%
• 2024년: 31%

무려 3년 만에 3.4배 이상 증가했다. 단순한 유행을 넘어 하나의 ‘취향 문화’가 만들어지고 있는 셈이다.

🎞 레트로 감성을 완성하는 ‘이미징 레시피’

이번 팝업에서 특히 인기를 끈 것은 이미징 레시피다.
초점거리, 셔터스피드, 조리개값 등 유명 사진가들의 설정값을 ‘템플릿처럼’ 다운로드해 상황에 맞춰 바로 적용할 수 있는 기능이다.

즉, 초보자도 전문가처럼 감성 사진을 찍을 수 있다. 이 기능은 스마트폰과 연동되는 니콘 이미징 클라우드에서 편하게 받도록 설계되어 있다.

또한 ‘OO의 컬러룸’ 공간에서는 자신의 취향에 맞는 컬러 레시피를 찾고, 그 색감이 적용된 엽서를 가져갈 수도 있다. 이 부분은 사진을 좋아하는 Z세대에게 특히 강한 매력 포인트다.

---

단종 후 가격 폭등한 ‘쿨픽스’, 레트로 강자의 귀환

 

이번 팝업에서도 불티나게 관심을 끈 제품은 니콘 ‘쿨픽스(Coolpix)’ 시리즈다. 단종된 이후 중고시장에서 수십만 원까지 뛰며 레트로 카메라 열풍을 다시 일으킨 제품이다.

다양한 색상·귀여운 외형·필름 느낌의 톤 등 스마트폰으로는 낼 수 없는 감성 덕분에 ‘레트로 카메라=쿨픽스’라는 인식까지 생겼다.

---

왜 20대는 300만 원짜리 카메라를 산 걸까?

 

스마트폰 카메라가 이미 뛰어난데 굳이 300만 원을 넘는 카메라를 사는 이유는 무엇일까? 여기에는 몇 가지 흐름이 있다.

① 감성을 ‘직접 만드는 시대’

SNS 피드가 하나의 포트폴리오가 됐다. 사진 스타일 자체가 자기표현 그 자체가 되었고, 스마트폰 이상의 깊이·색감·입체감을 원하게 되었다.

② 레트로 디자인 + 최신 기술의 조합

Zf·ZR의 외형은 필름카메라 느낌 그대로지만, 내부는 최신 미러리스 기술이 들어 있다. Z세대 취향을 정확히 겨냥한 포인트다.

③ 체험 후 구매가 안전한 구조

300만 원짜리를 사기 어렵지만, 3시간 무료로 써보고 “진짜 내 스타일인가?” 직접 확인할 수 있으니 구매 문턱이 확 내려가는 구조이기도 하다.

④ 중고가 방어되는 ‘유행템’

레트로 카메라는 중고가가 높게 유지된다. 즉, 값비싼 기기도 되팔 때 손해가 적다는 점이 큰 매력으로 작용한다.

---

북촌 팝업스토어, 어떤 사람들이 가장 많이 왔나?

 

• 레트로 카메라를 처음 사보려는 20대
• SNS 감성 사진을 찍는 크리에이터
• 여행 콘텐츠 제작자
• 기존 니콘 사용자 + 다른 브랜드에서 넘어오는 유입층

특히 “Zf 실버를 보고 바로 구매했다”는 방문객이 많았다는 점이 인상적이었다. 감성과 브랜드 헤리티지를 동시에 충족시키는 모델이기 때문이다.

---

정리: Z세대가 카메라 시장을 다시 키우고 있다

 

니콘 팝업스토어의 흥행은 단순한 이벤트 성공이 아니라, 카메라 시장이 다시 살아나는 신호에 가깝다.

20대가 만든 레트로 열풍, SNS 감성, 크리에이터 문화, 그리고 ‘체험 후 구매’라는 방식이 맞물린 결과다.

니콘은 이번 이벤트로 브랜드 헤리티지의 감성을 회복했고, Zf·ZR 같은 프리미엄 라인을 ‘20대가 소비하는 고가 취향템’으로 완전히 안착시켰다.

앞으로도 이 흐름은 더 커질 가능성이 높다. 사진은 기록을 넘어서 취향과 감성을 드러내는 매체가 되었고, 카메라는 그 감성을 만드는 도구로 자리 잡았기 때문이다.

 

---