가을이 오면 스타벅스는 늘 새로운 시즌 음료로 ‘화제의 중심’을 차지합니다.
하지만 올해는 그중에서도 유독 눈에 띄는 주인공이 있습니다.
바로 ‘블랙 글레이즈드 라떼(블글라)’ 와 ‘말차 글레이즈드 티 라테(말글라)’입니다.
출시 단 한 달 만에 누적 판매량 700만 잔 —
초당 2잔 이상이 팔리는 셈이죠.
이 폭발적인 인기에 힘입어 스타벅스가 판매 기간 연장을 전격 발표했습니다.
🌿 “블글라·말글로”의 돌풍, 그 배경은?
지난 9월 19일 출시된 두 음료는
10월 26일까지 각각 블글라 510만 잔, 말글라 190만 잔이 판매되며
단일 시즌 음료 중 역대 최다 판매량을 기록했습니다.
특히 블글라는 매장당 일평균 60잔 이상 팔리며
기존 스테디셀러 ‘카페라테’를 제치고
‘아메리카노’에 이어 연간 판매 2위 음료로 올라섰습니다.
말글로도 전체 음료 중 판매 4위를 차지하며
그야말로 ‘가을 시즌 투톱’으로 자리 잡았습니다.
💚 Z세대의 선택, 말글라 열풍
이번 시즌의 주역은 단연 Z세대(20대)입니다.
스타벅스 데이터에 따르면 말차 글레이즈드 티 라테 구매 고객 중
20대 비중이 35%, 30대가 **32%**를 차지했습니다.
이는 같은 기간 카페 아메리카노의 20대 구매 비중(17%)의
두 배 이상에 달하는 수치입니다.
왜 20대는 말글라에 열광했을까요?
- SNS에서 ‘#말글라룩’과 ‘#Z세대음료’ 해시태그로 유행 중
- 진한 말차 맛 + 유기농 제주산 원료 강조
- “덜 달고, 깔끔한” 음료 트렌드와 맞물림
즉, 말글로는 단순한 음료가 아닌
Z세대의 취향 정체성을 표현하는 아이템이 된 셈입니다.
☕ 블글라의 인기 비결: 커스텀의 예술
‘블글라’라는 별명으로 불리는 블랙 글레이즈드 라테는
단순한 시즌 음료가 아니라 커스터마이징의 즐거움이 핵심입니다.
SNS에는 “블글라 맛있게 마시는 법”이 줄줄이 공유됩니다.
- 에스프레소 샷 추가
- 글레이즈드 폼(거품) 더 진하게
- 초콜릿 드리즐 추가
- 시럽 반샷으로 단맛 조절
이런 커스텀 문화 덕분에
전년 대비 두 자릿수 이상의 맞춤 주문 증가율을 기록했습니다.
즉, 블글라는 단순히 “마시는 음료”가 아니라
‘개인의 감성을 표현하는 음료’로 자리 잡은 것입니다.
📆 판매 기간 한 달 연장!
스타벅스는 당초 10월 26일 종료 예정이던
블글라·말글라 시즌 판매를 11월 27일까지 한 달 연장한다고 밝혔습니다.
이는 고객들의 폭발적 반응과 재구매율 덕분인데요,
스타벅스 관계자는 “블글라가 가을 대표 음료로 자리 잡았다”며
“특히 유기농 제주산 말차를 사용한 마를라의 판매도
Z세대 중심으로 꾸준히 상승 중”이라고 밝혔습니다.
가을 한정 메뉴가 한 달 더 즐길 수 있게 되면서
‘시즌 종료 전 마지막 한 잔’에 대한 소비 심리도 더욱 자극받고 있습니다.
🔍 스타벅스 시즌 음료의 성공 공식
스타벅스는 매 시즌마다 ‘감성 마케팅 + SNS 파급력’을 결합합니다.
블글라·말글라의 성공 역시 이 공식을 완벽히 증명했습니다.
성공 요인 3가지
1️⃣ 시각적 감성: 흑당빛 글레이즈드 폼, 초록빛 말차 — ‘찍먹’ 욕구 유발
2️⃣ 짧은 판매 기간: ‘한정판 심리’를 자극
3️⃣ SNS 확산력: 인플루언서가 먼저 마시고 리뷰, 팬덤형 소비로 이어짐
결국 스타벅스는 매 시즌을 단순한 판매가 아니라
하나의 트렌드 콘텐츠로 만든다는 점에서 독보적입니다.
🧋 소비자 반응과 트렌드 전망
블글라·말글라의 인기가 단순히 “맛 때문”만은 아닙니다.
소비자들은 이제 “내가 마시는 브랜드의 감성”을 소비합니다.
커피를 마시며 ‘감정’을 함께 소비하는 시대,
그 중심에는 SNS 인증 문화가 있습니다.
‘오늘은 블글라’, ‘말을라 데이’ 같은 해시태그는
음료를 일종의 자기표현 수단으로 바꾸었습니다.
이 트렌드는 앞으로 겨울 시즌에도 이어질 것으로 보입니다.
스타벅스가 연말을 겨냥해
‘윈터 글레이즈드 시리즈’를 출시할 가능성도 점쳐집니다.
📊 한눈에 보는 블글라·말글라 인기도
| ☕ | 블랙 글레이즈드 라떼 | 510만 잔 | 커스텀 가능, 진한 폼과 초콜릿향 | 전 연령층 고른 인기 |
| 🍵 | 말차 글레이즈드 티 라떼 | 190만 잔 | 제주산 100% 유기농 말차 사용 | 20~30대 중심 인기 |
| 📆 | 판매 연장 | 2025.10.27 → 11.27 | 한 달 연장 | 시즌 한정 유지 |
💬 소비자 반응 모아 보기
“블글라 폼 진짜 미쳤다… 이건 가을이 아니라 연중 내내 팔아야 해.”
“말글라는 커피 못 마시는 사람에게 최고의 대안.”
“샷 추가하면 완전히 다른 음료로 변신! 커스텀 재미가 쏠쏠함.”
스타벅스 커뮤니티와 SNS에는
“언제 단종되냐”, “지금도 품절 매장 많다”는 글이 잇따르고 있습니다.
결국, 스타벅스는 또 한 번 ‘시즌 한정 신화’를 쓴 셈이죠.
🏁 결론
700만 잔.
숫자만으로도 이 시즌이 얼마나 뜨거웠는지 말해줍니다.
“블글라·말글라”의 성공은 단순한 인기 음료가 아니라
소비자 감성을 정확히 읽어낸 트렌드 설계의 승리입니다.
당분간 이 두 음료는
“가을 = 블글라·말글라”라는 공식을 이어갈 듯합니다.
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