다이소 실크테라피 입점, 가성비 뷰티시장의 판도를 흔들다

최근 다이소에서 또 한 번 ‘대란’이 일어났다. 고급 헤어케어 브랜드로 알려진 실크테라피(Silk Therapy) 제품이 5천 원 이하에 판매되기 시작한 것이다. 기존에 3만~5만 원대에 판매되던 프리미엄 헤어에센스를 다이소 매장에서 단돈 5천 원에 살 수 있다는 소식은 소비자들에게 폭발적인 반응을 이끌어냈다. 이번 글에서는 다이소의 이번 전략이 가진 의미와 소비자·뷰티 업계 전반에 미칠 파급효과를 구글 SEO 최적화 구조로 풀어본다.

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다이소와 실크테라피의 ‘이색 콜라보’

다이소는 생활용품뿐 아니라 화장품, 패션, 간편 식품까지 영역을 넓히며 전국 1576개 매장을 거점으로 성장해 왔다. 여기에 글로벌 헤어케어 브랜드인 실크테라가 합류하면서 ‘초저가 균일가 매장’이라는 다이소의 정체성은 더욱 강력한 파괴력을 갖게 됐다.

실크세러피는 홈쇼핑과 올리브영 등에서 130ml 기준 3만~5만 원대에 판매되던 대표적 프리미엄 헤어케어 브랜드다. 하지만 다이소에 입점한 제품군은 25ml~150ml 소용량 라인업으로, 가격은 모두 5천 원 이하로 책정됐다.

• 실크테라피 실크케라틴 노워시 트리트먼트(60ml) – 5,000원
• 실크테라피 실크케라틴 앰플 에센스(25ml) – 3,000원
• 실크테라피 실크케라틴 앰플 트리트먼트(150ml) – 5,000원
• 실크테라피 히트인핸서 헤어밀크(35ml) – 5,000원
• 실크테라피 히트인핸서 트리트먼트(100ml) – 5,000원

특히 여행용으로 휴대가 간편한 소용량 제품군이 많아 소비자들은 **“가볍게 써볼 수 있는 기회”**라며 긍정적인 반응을 보였다.

출처=다이소몰 갈무리

 

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소비자 반응: ‘다이소에 없는 게 없다’

온라인 커뮤니티와 SNS에서는 “가격 장벽 때문에 못 쓰던 브랜드를 드디어 써본다”는 환영의 목소리가 이어지고 있다.

• “실크테라피만 10년 넘게 쓰는데, 이제 다이소에서 쟁여야겠다.”
• “여행용으로 최고다.”
• “다이소 이제 집만 팔면 된다.”

실크테라피의 입점은 단순히 저렴한 가격의 유혹을 넘어 **‘프리미엄 체험의 대중화’**라는 소비 트렌드의 변화를 상징한다.

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뷰티 업계의 시각: 다이소가 신시장?

LG생활건강과 아모레퍼시픽 등 국내 대형 뷰티 기업들도 이미 다이소 전용 브랜드를 출시하고 있다. 이는 다이소가 단순 생활잡화 채널이 아니라 **‘뷰티 유통 플랫폼’**으로 성장하고 있음을 보여준다.

다이소몰 앱의 성장세 역시 뚜렷하다. 2025년 7월 기준 월간 활성 이용자 수(MAU)가 424만 명을 돌파, 전년 대비 57% 증가하며 역대 최대치를 기록했다. 이는 단순 매장 판매를 넘어 온라인 쇼핑 플랫폼으로서의 경쟁력까지 강화되고 있음을 의미한다.

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소비자 입장에서 얻는 장점

1. 가성비 극대화
   프리미엄 제품을 저렴한 가격에 체험할 수 있다.
2. 휴대성과 접근성
   소용량 제품은 여행·출장용으로 최적화되어 있다.
3. 재구매 부담 감소
   기존에 고가라 꾸준히 쓰기 어려웠던 제품을 일상적으로 사용할 수 있다.

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앞으로의 전망

실크테라피의 다이소 입점은 단순한 ‘특가 이벤트’가 아니라, 유통 구조와 소비자 인식의 변화를 보여주는 신호탄이다. 프리미엄 브랜드가 대중 채널로 스며들면서, 앞으로 더 많은 글로벌 뷰티 브랜드들이 다이소와 같은 균일가 매장에 입점할 가능성이 높다.

결국 다이소는 **‘저가 생활용품점’ → ‘국민 쇼핑 허브’**로 변모하고 있다. 이번 실크테라피 사례는 그 변화를 체감할 수 있는 상징적 사건이다.

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결론

5만 원짜리 헤어에센스를 5천 원에 살 수 있다는 사실만으로도 소비자에게 강한 충격을 준다. 하지만 그 이면에는 프리미엄 뷰티 제품의 대중화, 다이소의 플랫폼 확장, 소비 패턴의 변화라는 중요한 흐름이 숨어 있다. 다이소와 실크테라피의 만남은 앞으로 국내 뷰티 시장의 판도에 큰 영향을 미칠 사건으로 기록될 것이다.